Hay que tomar en cuenta varios factores al momento de producir contenido audiovisual y, sin lugar a dudas, la implementación de subtítulos en los videos es uno de ellos.

Según un estudio del portal Digiday, el 85% de los videos en Facebook son vistos SIN AUDIO. Por lo que, si el video no tiene subtítulos y no está bien explicado en las imágenes, hay grandes probabilidades de que sea rechazado por el público.

¿Por qué es importante subtitular el contenido audiovisual?

Fácil y sencillo, porque los subtítulos aumentan el alcance de las publicaciones, principalmente al hacerlas más accesibles a diferentes públicos y comunican la idea de ser una producción bien hecha y de calidad, detalles que son muy importantes para brindar una experiencia del usuario.

A continuación, te explicaremos más a detalle algunas razones por las que debes estar poniendo ya subtitulos a tus videos.
 

1. Aumenta el alcance.

Gracias a la exposición del internet, tu video puede llegar a millones de personas, muchas de estas pueden encontrarse en países o regiones totalmente diferente al idioma del subtítulo. Esto debido a diferencias culturales, particularidades geográficas del lenguaje, etc, lo cual puede influir en no comprender por completo el contenido.

De esta manera, los subtítulos en los videos ayudan a los usuarios a entender todo el mensaje. Pero aumentar el alcance no sólo consiste en complementar el discurso con el texto, también va de la mano con la traducción. Por ejemplo, un video en inglés que cuente con subtítulos en español podrá llegar a un mayor número de personas y así atraer a más público; sin mencionar que es una gran oportunidad de expandir tu negocio en el extranjero, aumentando con ello tu autoridad en tu nicho.

Otra razón importante para subtitular los videos es el SEO, puesto que, los motores de búsqueda como Google y YouTube tienden a valorar los videos con subtítulos.

2. Aumenta la accesibilidad.

Además de preocuparte por detalles "básicos" sobre tu contenido audiovisual, como la calidad del audio, debes tomar en cuenta que dentro de tu público puede haber personas con discapacidad auditiva, estás no podrán escuchar el sonido de la narración, ni los efectos de sonido, etc. Por lo que, considerar subtitular tu video tomando en cuenta a estas personas, brindará una nueva forma de comprensión a tu contenido e impulsará la interacción con tu marca.

Por otro lado, hay momentos en los que el usuario no puede escuchar el sonido, ya sea porque está en un lugar público o porque no tiene auriculares, y los subtítulos representan un gran apoyo para momentos como estos. Incluso han habido casos en los que, si el video no cuenta con la opción de subtítulos, el usuario deja de verlo.
 

Claves de los subtítulos en tus videos.

Antes de profundizar en cómo puedes poner subtítulos a tus videos, es importante tener en cuenta varios aspectos, tales como:

• Letras legibles y tamaño visible. Tienes que hacer uso de una tipografía clara, sin florituras. Además, la fuente debe contar con un tamaño que permita ser leída con facilidad; ni tan grande, ni tan pequeño.
• Tono de letras blancas o amarillas. Estos son los colores más usados en los subtítulos, ya que resaltan en los videos. También peuden ser utilizados con un fondo negro para que destaquen. 
• Letras negritas. Esta variante de texto también es muy utilizada, puesto que sus trazos gruesos ayudan a que destaque más.
• Sincroniza el audio con los subtítulos. Es una de las claves para que sean realmente efectivos: deben ir al mismo ritmo que el audio.
• Sincroniza el texto con la imagen. Así como sincronizas el audio con los elementos gráficos, también debes hacerlo con el texto de los subtítulos. 

Ahora que ya te hemos explicado la importancia de los subtítulos en los videos, te platicaremos cómo insertarlos:


1. Durante la postproducción.

La forma tradicional de colocar los subtítulos a tu video es durante la postproducción, es decir, mientras trabajas en la edición.

Puedes transcribir todo el contenido en un documento de texto, luego añadir los subtítulos, ajustarlos y sincronizarlos. Es un proceso sencillo pero laborioso que depende de la duración del video y de la complejidad de la locución.

2. Plataformas que ya brindan esta función.

Plataformas como YouTube e incluso Facebook ya brindan la herramienta de incluir un archivo con subtítulos justo después de subir el video.

Para YouTube, solo necesitas acceder al administrador de videos y luego dirigirte al creator studio (estudio de creación)> administrador de videos> videos. Después hacer clic en el menú desplegable junto a editar, en el video al que deseas poner los subtítulos, luego subtítulos/CC> agregar nuevos subtítulos o CC.

3. Transcripciones automáticas.

YouTube también cuenta con la opción de transcripciones automáticas. Se trata de una tecnología eficiente de reconocimiento de voz que crea los subtitulos de forma automática. 

Sin embargo, el ser generados por algoritmos de aprendizaje automático puede terminar comprometiendo la calidad de los textos; cosas como los nombres de personas, dichos folclóricos o populares terminan por no transcribirse correctamente. También hay otros factores que podrían interferir sobre la transcripción exacta, como la duración del video, la superposición de muchas voces o la baja calidad de audio. 

Esta opción tiene que ser activada manualmente, por lo que el video comienza su reproducción y el usuario tiene que buscar el botón.


Ahora que ya sabes la importancia y cómo puedes incluir subtítulos a tus videos, solo debes ponerte a trabajar. Teniendo este conocimiento como aliado en tu proceso de creación y aplicación será todo más sencillo. Y si deseas una ayuda extra, en Tolk nos ponemos a tu disposición para crear tu contenido audiovisual. ¡Contáctanos! Estaremos encantados de ayudarte.

Nos vemos en la siguiente entrada.